1997: «La bella apparenza»

La prima campagna della CFR

Nel 1997 la Commissione federale contro il razzismo ha lanciato la campagna «La bella apparenza», basata su manifesti, inserzioni sulla stampa, spot televisivi e cinematografici e ideata dall’agenzia pubblicitaria Impuls TBWA di Küsnacht, in collaborazione con il regista e fotogiornalista Alberto Venzago di Zurigo.

Il progetto presentato da Impuls TBWA / Venzago ha vinto il primo premio, assegnato da una giuria indipendente, del concorso indetto dalla CFR nel 1996 per la realizzazione di una campagna di pubbliche relazioni contro il razzismo.

La campagna «La bella apparenza» è stata insignita nel 1997 a New York dello «United Nations gold award» e nel 1998 del primo premio dell’Art Directors Club ADC Svizzera.

Le altre 32 proposte pervenute sono messe a disposizione dalla CFR a fini didattici, come esempi di trattazione del tema del razzismo nelle campagne mediatiche.